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。 西甲联赛正式更改了甲级和乙级的新徽标。 在视频游戏巨头 EA Sports 的赞助下,西甲联赛的传统圈子已经不复存在。 两条条纹取代了它,乙级联赛现在将成为“Liga Hypermotion”。 然而,这些变化并不完全是一个受欢迎的选择……

长期以来,西甲球迷抱怨联赛的营销方式,在收视率方面明显落后于英超。 在赛场上,球星的日益稀缺也显而易见。 英超拥有最好的教练(尤尔根·克洛普、佩普·瓜迪奥拉、米克尔·阿尔特塔、罗伯托·德泽尔比),但皇家马德里和巴塞罗那足球俱乐部的球迷并不满意,他们突然不再被认为是绝对的关注中心。

长期以来,粉丝们纷纷抱怨。 西甲的社交媒体营销活动从未取得突破,并且经常分裂球迷群体。 此外,西甲联赛积极开展反盗版活动,导致包含游戏内镜头的推文屡遭版权索赔。 这对许多想要分享他们的视频编辑的人来说是一个打击,而对于一些战术分析师来说,这意味着他们的内容因内容被删除而受到打击。

西甲并不是唯一一个在社交媒体上发起版权索赔的球队。 但与其他类似规模的联赛相比,它无疑是最具侵略性的。 它的反盗版运动经常在西班牙电视上传播,将网上发布的视频与游戏的破坏联系起来。 与美国NBA的做法相反,并因此发展成为一个品牌,西甲联赛和其他联赛看起来有些可笑; 许多球迷帮助俱乐部和球员从这些剪辑过的剪辑中获得吸引力。 然而,当在线发布任何类型的包含比赛镜头的内容变得越来越困难时,这应该如何发生呢? 有些人仍在尝试,但许多人已经放弃了:太多了。

在合适的背景下,西甲联赛与 EA Sports 的赞助本可以变得更伟大。 但联盟不听取球迷的意见,因此无法建立联系。 关于西甲命名法变更的最初传闻——现在改为“LALIGA”,带有两条简约的短条纹,大大降低了传统的吸引力。 此前,法甲联赛也曾与 Uber Eats 优食合作,但反响也不是很好。 在意大利,意甲联赛更“现代”的新标志也是类似反馈的受害者,而且有充分的理由——它很容易被遗忘。 这些“新”标志不会留在人们的记忆中,它们也不以任何特定的方式代表联盟。

当西甲联赛改变标志时,它违背了自己的本质。 由于英超的现金流可以不惜一切代价吸引人才,纽卡斯尔联、切尔西、曼城等球队爆出巨资(代表了市场的超资本主义倾向),西甲的老牌球队 技术人员、身体素质较差的球员和更多的青训球员之间存在着传统的争论。 他们代表了对英超联赛直率行为的反对。 然而,随着超现代标志的流行,这种传统价值在新闻深处消失了——它根本不能代表西甲的传统氛围。

此外,当“LALIGA”发布了其即将到来的赛季的预告视频时,塞满了“新时代”的标签,它未能推销自己。 最重要的是,这段预告片再次展示了为什么西甲联赛不与英超联赛竞争,除了明显的因素(金钱、电视转播权、语言障碍)之外——它无法推销大多数俱乐部,也没有给人们带来很多好处。 观看西班牙足球的理由。

视频中提到了安东尼·格里兹曼、马克·安德烈·特尔施特根的名字。 问题? 它(再次)聚焦于西甲前三名(皇家马德里、巴塞罗那和马德里竞技)。 考虑到西甲上赛季的炒作主要来自其他俱乐部,如赫罗纳、皇家社会、奥萨苏纳和巴列卡诺,这是一个乌龙球。 这些不是最有钱的球队。 但这些球队都令人兴奋,从皇家社会队的伊曼诺·阿尔瓜西尔找到了一个年轻的核心球员,其中包括久保建英(22)、马丁·祖比门迪(24)和乔恩·帕切科(21),赫罗纳的罗德里戈·里克尔梅和阿尔瑙·马丁内斯,再到雷奥队的弗兰·加西亚和伊西 帕拉松。

所有这一切都说明西甲已经具备了必备的要素。 它有资源,但似乎不够关心,或者不知道如何准确地销售其产品。 可以理解的是,由于投资有限,而且语言障碍使得非西班牙球迷更难融入俱乐部当地文化,它可能永远无法达到英超联赛的水平。 但也许这就是西甲的优势所在:在全球化的世界中促进本土化吉祥坊

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